Internet w kampanii wyborczej 2011, krlaef
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
Internet w Polsce staje się medium coraz bardziej dostępnym obywate-
lom. Nie dziwi zatem fakt, że w trakcie kampanii wyborczych narzędzia
internetowe zyskują na znaczeniu jako kanał komunikacji polityków
z wyborcami. Instytut Spraw Publicznych od dłuższego czasu wiele uwa-
gi poświęca badaniom nad potencjałem kampanii w sieci, których niniej-
sza publikacja stanowi kolejny etap. Na potrzeby projektu badawczego
sprawdzono w jaki sposób wykorzystany był Internet w kampanii przed
wyborami parlamentarnymi 2011 roku, zarówno przez kandydatów jak
i wyborców. Zawartość prezentowanego raportu obejmuje m.in. analizę
treści stron internetowych i mediów społecznościowych, badania opinii
publicznej oraz analizę porównawczą pomiędzy wybranymi kandydata-
mi ze względu na ich doświadczenie parlamentarne, płeć czy też miejsce
na liście wyborczej.
INTERNET W KAMPANII
WYBORCZEJ 2011
Dominik Batorski
marcin nagraBa
Jan m. ZaJąc
Jarosław ZBieranek
O ISP:
Fundacja Instytut Spraw Publicznych (ISP) jest jednym
z wiodących polskich think tanków, niezależnym ośrodkiem badawczo-
analitycznym. ISP powstał w 1995 roku. Poprzez prowadzenie badań,
ekspertyz i rekomendacji dotyczących podstawowych kwestii życia
publicznego Instytut służy obywatelowi, społeczeństwu i państwu.
ISP współpracuje z ekspertami i badaczami z polskich i zagranicznych
ośrodków naukowych. Wyniki projektów badawczych prezentowane
są na konferencjach i seminariach oraz publikowane w formie
książek, raportów, komunikatów i rozpowszechniane wśród posłów
i senatorów, członków rządu i administracji, w środowiskach
akademickich, a także wśród dziennikarzy i działaczy organizacji
pozarządowych.
FUNDACJA IM. FRIEDRICHA EBERTA
z siedzibą w Berlinie i Bonn
zatrudnia obecnie około 600 pracowników i utrzymuje przedstawicielstwa
w ponad 90 krajach. Biuro w Warszawie działa od 1990 roku. Przez działania
na rzecz dialogu społecznego i społeczeństwa obywatelskiego, umacniania
demokracji, pluralizmu i integracji z Unią Europejską, jak również rozwoju
gospodarczego i społecznego, Fundacja przyczynia się do rozwoju
stosunków partnerskich i współpracy między Polską i Niemcami.
Instytut Spraw Publ icznych jest Organizacją Pożytku Publ icznego
ISBN: 978 -83- 7689- 043 -2
INSTYTUT SPRAW PUBLICZNYCH
Program Prawa i Instytucji Demokratycznych
Ksi¹¿ka wy da na przy wspa r ciu Fun da cji im. Frie dri cha Ebe r ta
In ter net w ka m pa nii wy bo r czej 2011 roku
Au to rzy ra po r tu i ba dañ:
dr Do mi nik Ba to r ski
(Uniwersytet Warszawski)
Ma r cin Na gra ba
dr Jan M. Zaj¹c
(Uniwersytet Warszawski)
dr Ja ros³aw Zbie ra nek
(wspó³autor rozdzia³u
Ko mu ni ka cja po li ty cz na w sie ci
z per spe kty wy wyborców
)
Ko or dy na cja prac:
Ma r cin Na gra ba
W re a li za cji ba dañ wziê li udzia³:
Pawe³ Ku cha r ski
Be a ta Ja gie l ska
Mi cha³ Ko se cki
Anna Le œ nie wska
Ma ciej Pro ksa
Ag nie sz ka So l ni czek
© Co py right by In sty tut Spraw Pu b li cz nych, Wa r sza wa 2012
Recenzja wydawnicza:
dr Norbert Maliszewski
Prze druk ma te ria³ów In sty tu tu Spraw Pu b li cz nych w ca³oœci lub czê œci jest mo ¿ li wy wy³¹cz nie
za zgod¹ In sty tu tu. Cy to wa nie oraz wyko rzy sty wa nie da nych em pi ry cz nych jest do zwo lo ne
z podaniem Ÿród³a.
ISBN: 978-83-7689-043-2
Wy dawca:
Fun dac ja In styt ut Spraw Pu bliczn ych
00-031 Warszawa, ul. Szpitalna 5 lok. 22
tel. 22 556 42 60, fax 22 556 42 62
e-mail: isp@isp.org.pl
www.isp.org.pl
Redakcja i korekta:
Marcin Grabski
(www.mesem.pl)
Sk³ad, druk i oprawa:
WEMA Wydawnictwo-Poligrafia Sp. z o.o.
02-729 Warszawa, ul. Rolna 191/193
tel. 22 828 62 78, fax 22 828 57 79
e-mail: wema@wp-wema.pl
www.wp-wema.pl
Naœw ietla nie: stu dioctp.pl
Spis treœci
Wpro wa dze nie
...............................7
G³ówne wnio ski i re ko men da cje
......................9
Wy ni ki i wnio ski...............................9
Re ko men da cje ...............................12
Wstêp. In ter net w ko mu ni ka cji po li ty cz nej
...............15
Nota meto dolo gi cz na
...........................17
Dzia³ania ko mi te tów a dzia³ania kan dy da tów
..............19
Stro ny WWW ko mi te tów i kan dy da tów ..................19
Me dia spo³ecz no œcio we (
so cial me dia
) ..................22
Ci sza wy bo r cza na Fa ce bo o ku i Twit te rze .................30
Wy szu ki wa nie in fo r ma cji o ko mi te tach wy bo r czych
w wy szu kiwa r ce Google ..........................33
Kan dy da ci w Go o gle ............................34
Ko mu ni ka cja z wy bo r ca mi
........................37
Mo del ko mu ni ka cji po li ty cz nej w In ter ne cie Kri sten Foot
i Ste ve na Schneidera ............................37
Info r mo wa nie ................................38
£¹cze nie ..................................41
An ga ¿o wa nie ................................42
Mobi li zo wa nie ...............................45
Zna cze nie po szcze gó l nych aspe któw ko mu ni ka cji.............47
Wi ze ru nek i auto pre zen ta cja kan dy da tów .................48
Uwa run ko wa nia obe cno œci w In ter ne cie
.................49
Mê ¿ czy Ÿ ni i ko bie ty ............................50
Kan dy da ci na pie r wszych i da l szych mie j s cach list wy bo r czych .....51
Ko mi te ty wy bo r cze .............................53
Kan dy da ci do se j mu i se na tu ........................56
Parla men ta rzy œci po prze dniej ka den cji...................59
6
Spis treœci
Mnie j sze ko mi te ty oraz kan dy da ci nie za le ¿ ni ...............61
Kan dy da ci, któ rzy do sta li siê do pa r la men tu ................62
Su kces Ru chu Po pa r cia Pa li ko ta ......................63
Ko mu ni ka cja po li ty cz na w sie ci z per spe kty wy wyborców
.......65
îród³a wiedzy g³osuj¹cych i nieg³osuj¹cych ................68
In fo r ma cje w sie ci naj bar dziej przy da t ne dla an kie to wa nych .......70
Pod su mo wa nie ...............................72
O au to rach
.................................75
Wpro wa dze nie
W ra mach prac ba da w czych po dej mo wa nych przez In sty tut Spraw Pu b licz -
nych wa ¿ nym za gad nie niem jest wy ko rzy sta nie In ter ne tu w sfe rze sze ro ko po -
jê tej po li ty ki w Pol sce. In ter net sta je siê bo wiem co raz bar dziej do stê p ny
dla obywateli i tendencja ta ma du¿¹ dynamikê wzrostu – korzysta z niego ju¿
prawie 63% gospodarstw domowych (podczas gdy jeszcze piêæ lat temu
ko rzy sta³o nie wie le ponad 35%). Szcze gó l nie dla m³odych Po la ków sieæ in ter -
ne to wa sta je siê g³ów nym Ÿród³em in fo r ma cji i ko mu ni ka cji, sto p nio wo wy -
pie raj¹c tra dy cy j ne kana³y, jak te le wi zja czy pra sa dru ko wa na.
Eks per ci in sty tu tu ba daj¹ rolê i po ten cja³ sie ci in ter ne to wej w ka m pa niach
wy bo r czych. Ca³oœciowej ana li zie zo sta³a ju¿ wcze œ niej pod da na miê dzy
innymi ka m pa nia wy bo r cza przed wy bo ra mi sa morz¹do wy mi w 2010 roku.
P³yn¹ce z niej wnioski nie by³y zbyt buduj¹ce: ogromny potencja³ Internetu
– prze de wszy stkim mo ¿ li woœæ stwo rze nia w sie ci kana³u ko mu ni ka cji miêdzy
kandydatami a wyborcami – nie zosta³ wykorzystany.
Ni nie j szy ra port pre zen tu je wy ni ki ba dañ po œwiê co nych wy ko rzy sta -
niu In ter ne tu w ka m pa nii tocz¹cej siê przed wy bo ra mi par la men tar nymi
w 2011 roku. Uwa ga ba da czy zo sta³a sku pio na miê dzy in ny mi na mo ¿ li wo -
œciach wyko rzy sty wa nia sie ci in ter ne to wej do prze ka zy wa nia przez kan dy da -
tów wy bo r com pe³nej in fo r ma cji (o pro gra mie wy bo r czym, pogl¹dach,
ko m pe tencjach), ale ta k ¿e na wy ko rzy sta niu na rzê dzi umo ¿ li wiaj¹cych
nawi¹zy wa nie w sie ci in ter akcji – bez po œred nie go kon ta ktu i dia lo gu miê dzy
wy borc¹ a kan dy da tem (na przyk³ad za da wa nie py tañ i próœb o spre cy zo wa nie
pro gra mu wy bo r cze go). S¹ to o tyle wa ¿ ne za gad nie nia, ¿e wska zu je siê du¿e
pro ble my, ja kie na po ty kaj¹ pol scy wy bo r cy z uzy ska niem saty s fa kcjo nuj¹cej
ich wie dzy, któ ra po zwa la na œwia do my wy bór kan dy da ta.
Ze bra ny ma te ria³ zo sta³ przed sta wio ny w ujê ciu po rów na w czym, umo ¿ li -
wiaj¹cym zba da nie po ten cja l nych ró ¿ nic w za kre sie obe cno œci w sie ci kan dy -
da tów ze wzglê du na ich do œwia d cze nie par la men tar ne, p³eæ czy mie j s ce na
li œcie wy bo r czej. Wa ¿ nych da nych do sta r czy³o (prze pro wa dzo ne spe cja l nie
na po trze by ni nie j sze go pro je ktu) ba da nie opi nii pu b li cz nej do tycz¹ce u¿y t ko -
wa nia i oce ny In ter ne tu przez pol skich wy bo r ców. Wy ra ¿a my nad zie jê, ¿e
sfo r mu³owa ne wnio ski oraz za pro pono wa ne re ko men da cje przy czy ni¹ siê do
pod jê cia de ba ty nad op ty ma l nym wy ko rzy sta niem In ter ne tu w ka m pa niach
wy bo r czych w Pol sce.
[ Pobierz całość w formacie PDF ]